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      盤點2021尚品本色全國經銷商峰會:新戰略、新格局定位新方向

      2022-03-11

      本月以“領風而尚?瞰見未來”為主題的2021尚品本色全國經銷商峰會在山東滕州召開。相關行業協會領導、行業媒體及尚品本色全國經銷商齊聚“魯班故里、墨子之鄉”,共話企業發展、探行業未來。峰會對尚品本色2021年整體發展進行經驗總結,對2022年品牌數字化營銷規劃、品牌升級營銷策略及2022年度新品發布進行闡述,并發布了《2021家裝市場門墻柜一體化消費趨勢洞察報告》?;仡櫡鍟?,有很多亮點可盤。



      尚品本色木門



      順應時代趨勢,堅定轉型升級開辟“新藍?!?/strong>

      新經濟時代,數字化、智能化大潮來襲,家居行業處于轉型時期,家居消費市場正經歷新洗牌,家居企業繼續走老路子顯然行不通,轉型是發展必經之路。




      門墻柜一體化




      尚品本色智能家居有限公司董事長 李鑫

      在本次峰會上,尚品本色智能家居有限公司董事長李鑫分析道,家居市場競爭激烈,企業需要堅定自我革新轉型升級。而針對消費者對定制化家居表現出強烈需求、智能化成為家居市場“新寵”以及互聯網消費體驗備受重視的市場現狀,品牌想脫穎而出必須要走差異化路線。他闡述道,尚品本色在新發展階段將全面打造體驗式智慧家居體驗店,堅持自主研發、推進數智化生產,推動智能家居快速發展,帶領團隊以“鑫”速度、“鑫”布局開辟智能家居市場新藍海,向“行業領先智能家居企業”目標前進。


      強基固本,智能工廠落地打開企業發展“格局”

      企業轉型并非僅僅從前端經營概念上轉型,需要后端從設計、研發、生產到運送安裝再到售后服務全供應鏈的轉型來支撐。而其中最重要的硬性條件便是,需要有強大的生產基地來幫助企業整體發展打開格局。




      智能工廠




      今年9月中旬,尚品本色智能制造工廠將首次在行業內亮相,正式投產運營。據悉,尚品本色工業4.0智能制造產業園總投資50億元、占地面積1000畝,打造國內單體面積最大的生產車間、引入世界先進的德國金田豪邁工業智能家居生產線,邀請國內外知名專家,依托5G云數據處理平臺,依托傳感、物聯網、智能數字等多種現代化技術,打造工業4.0智能制造智慧工廠。尚品本色智能制造工廠的落地無疑是尚品本色轉型發展強有力的支撐。




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      尚品本色智能家居有限公司總裁 張志華

      對此,尚品本色智能家居有限公司總裁張志華在峰會致辭中表示,2022年尚品本色將依托尚品本色智能家居工廠,建立完善的研發體系,綜合提升產品品質,為開發新市場鋪路。并透露細節:品牌將與國內外知名設計師合作,借助研發力量,打造智慧化產品,生產高端定制化產品。如此清晰的發展規劃及產品定位可見,尚品本色在硬件條件支撐上早早就開始鋪路了。


      革新終端運營,促進數字化營銷落地

      企業轉型成功與否的直接檢驗標準便是“產品賣得好不好”。工廠僅僅是對原材料進行加工,在產品供應鏈上游,無法檢驗產品售賣情況,直接拿產品面對消費者的要屬終端店面。廠家將產品給到了,剩下的就交給產品售賣方了。




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      尚品本色智能家居有限公司副總裁 張靜波

      在互聯網快速發展的時代,分布在線上的客流量逐漸增多,古板的營銷模式難以吸引客流。談及營銷模式具象化,尚品本色智能家居有限公司副總裁張靜波在峰會上總結道,在社群時代,要想保持高速增長,就要進行社群營銷、內容營銷、KOL營銷、短視頻營銷。他鼓勵經銷商積累實戰經驗,深耕服務力、品牌力、營銷力,通過產品色彩、設計、工藝、空間等在市場上打出競爭力。


      另外,當下消費者更注重消費體驗及品牌服務,傳統的以“產品銷售”為導向的店面運營模式也難以吸引客流了,品牌轉型升級絕不能落下對終端店面的升級。而且在店面升級過程中要注重運營模式的革新,注重將傳統電商模式轉到以消費者需要為中心。尚品本色在2021年全面啟動數字化門店轉型,重構新零售,重構“人、貨、場”——即聚焦消費體驗對店面設計進行改造,將空間場景還原給消費者,提供體驗化、便捷化、個性化以及多元化的產品與服務,釋放零售市場新發展空間。


      “門墻柜一體化”戰略加持,2022新品發布亮出新底牌

      店面升級終歸要落到產品上。在當下家居消費者更注重顏值、體驗、品質、服務以及定制類家居成為居市場風向的背景下,一段時間內產品設計和消費體驗將取代價格、渠道,成為新的市場競爭力,重視產品品質、產品顏值及品牌服務的企業更受市場歡迎。




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      尚品本色營銷中心總經理 孔鵬

      尚品本色營銷中心總經理孔鵬發布尚品本色全新戰略時表示,基于市場消費結構變化、消費者“一站式裝修”需求強烈、對居家生活品質要求更高的背景,2022年尚品本色將從產品、營銷、品牌三方面進行升級。即以門墻柜一體化為產品核心,以高端定制為差異化體驗,全面進行數字化營銷變革,打造尚品本色的品牌價值新標簽!戰略發布的同時,尚品本色還打出新Slogan——“更懂門墻柜,高端定制家”;并全新升級品牌主視覺形象。





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      尚品本色研發中心總監 張長

      除了對于戰略新升級,本場峰會還有個關于“新”字的亮點,就是2022新品發布。尚品本色研發中心總監張長對2022年新品升級情況進行了詳盡的講解。他坦言,尚品本色針對過去一年收到的市場反饋進行了調整并制定改進預案,并對應明確的市場需求研發了系列新產品。新品在顏色、設計、款式、價格、安裝方式等方面均進行了調整,更貼合市場需要。而在會場可以看到,會場過道圍擺著一塊塊新品木制樣品,經銷商們不時駐足拍照,圍繞新品對產品營銷進行探討。此舉措將新品展示與會議巧妙融合,可謂是品牌與經銷商對話的新方式。


      權威專業調查發布,提供理性借鑒

      從尚品本色發布能夠對應不同層級市場的新品以及其提出“門墻柜一體化”發展戰略可以看出,品牌在消費者需求調研方面做了一定功課。但“門墻柜一體化”發展戰略是否真的適應市場需要?峰會現場,行業權威媒體給出了回答。




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      新浪家居全國主編兼樂居家居商學院執行院長 王晶

      新浪家居全國主編兼樂居家居商學院執行院長王晶現場發布《2021家裝市場門墻柜一體化消費趨勢洞察報告》?!抖床靾蟾妗分赋?,門墻柜一體化是行業趨勢,也是家居企業未來發展的新藍海。并從新消費群體崛起,消費升級、行業趨勢變化等幾個角度進行分析,勾畫出對于背景墻有強烈需求的消費者群像;指出基于調查發現,顏值、環保成為左右消費者決策的關鍵因素,而在產品價格方面消費者則有了更為開放的接受度。


      《洞察報告》還指出,門墻柜一體化得以快速發展,離不開因消費結構發生變化而導致的消費者對于品質生活有了更高追求,也離不開企業研發技術水平的提升?!抖床靾蟾妗非逦赋觥伴T墻柜一體化”快速發展的因素及當下家居市場面臨的機遇和挑戰,無疑是為家居空間解決方案提供理性借鑒。


      行業大咖匯聚,“字字珠璣”為企業發展背書

      除了權威媒體,本場峰會還吸引到相關行業協會領導的關注。




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      中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會創會會長 張國林

      中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會創會會長張國林在峰會致辭中對尚品本色的發展表示肯定。他說道:“企業的成功發展離不開政府部門大力支持、企業管理層制定戰略性策略以及年輕團隊的支撐。而尚品本色以上兼具,才在激烈市場競爭中取得良好成績?!蓖瑫r,他囑咐道,當前國內外形勢依舊嚴峻、行業競爭依舊激烈,家居企業要穩中求進,借鑒先進經驗,吸取失敗教訓。并鼓勵領導團隊繼續發揮企業優勢,趕赴智能化、數字化行業發展趨勢。


      近年來,尚品本色智能家居在創新中發展、在發展中創新,取得了良好業績。尚品本色智能家居新工廠的落地得到了行業領導、專家、設計師的高度認可。山東省家具協會執行會長牛廣霞在致辭中表示,尚品本色在設計、制造、管理等方面的產品力表現優異;在人才、運營能力、企業實力等方面也打出了行業競爭力;且智能制造化水平、信息化管理能力均走在行業前列。


      歡客互動數字化研習社發起人姜大偉圍繞“數字化營銷”主題進行內容分享,并對數字化如何賦能企業進行總結。他指出,在流量紅利衰退和市場低迷“并行”的環境下,消費模式、經營模式發生了天翻地覆的改變,企業要看透其中底層邏輯和規律。他表示,數字化轉型是很好的機遇,期待尚品本色通過數字化營銷轉型實現高質量發展。


      經銷商是企業成功的基礎,企業是經銷商的后盾。如今,消費者對于家居產品提出更高要求,更追求高顏值家居空間的打造,因而如何滿足消費者要求是品牌和經銷商需要思考的。多年來,尚品本色智能家居有限公司,專業專注門墻柜一體化定制的研發、生產和銷售,為消費者提供全屋一站式整體空間解決方案。而今年起正式運營的尚品本色智能家居工廠4.0項目產能可達百億。讓我們共同期待,在企業領導團隊的帶領以及經銷商團隊一心的配合下,尚品本色創造更多價值,以強大的創新實力向著“行業智能家居企業領航者”目標前進!


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